Lokales SEO in Schortens: Der komplette Leitfaden für regionale Sichtbarkeit bei Google

Du hast ein Unternehmen in Schortens, Wilhelmshaven oder Friesland und fragst dich, warum deine Konkurrenz bei Google immer vor dir erscheint? Die Antwort liegt im lokalen SEO. In diesem Artikel zeige ich dir Schritt für Schritt, wie du dein Unternehmen an die Spitze der lokalen Suchergebnisse bringst – mit konkreten Maßnahmen, die du sofort umsetzen kannst.

Lokales SEO unterscheidet sich grundlegend von klassischer Suchmaschinenoptimierung. Während es beim normalen SEO darum geht, deutschlandweit oder international gefunden zu werden, konzentriert sich lokales SEO auf Kunden in deiner unmittelbaren Umgebung. Und genau das macht es für regionale Unternehmen so wertvoll.

Laut einer Studie von Google haben 46 Prozent aller Suchanfragen einen lokalen Bezug. Noch beeindruckender: 76 Prozent der Menschen, die auf dem Smartphone nach etwas in der Nähe suchen, besuchen innerhalb von 24 Stunden ein Geschäft. Das sind keine abstrakten Zahlen – das sind potenzielle Kunden, die du mit lokalem SEO erreichen kannst.

Warum lokales SEO für Unternehmen an der Nordseeküste besonders wichtig ist

Die Region Friesland hat ihre Besonderheiten. Die Entfernungen zwischen den Städten, die saisonalen Schwankungen durch den Tourismus und die überschaubare Wirtschaftsstruktur machen lokales SEO hier besonders relevant.

Wenn jemand in Schortens nach einem Handwerker, einem Restaurant oder einer Dienstleistung sucht, erwartet diese Person Ergebnisse aus der Umgebung. Google weiß das und zeigt bei lokalen Suchanfragen bevorzugt Unternehmen aus der Region an. Die Frage ist nur: Ist dein Unternehmen unter diesen Ergebnissen?

Der lokale 3-Pack: Das Ziel jeder lokalen SEO-Strategie

Wenn du bei Google nach "Restaurant Schortens" oder "Webdesign Wilhelmshaven" suchst, siehst du zunächst drei Unternehmenseinträge mit Karte. Dieser Bereich wird als "Local 3-Pack" oder "Map Pack" bezeichnet und ist der wichtigste Platz für lokale Unternehmen.

Studien zeigen, dass etwa 44 Prozent der Klicks bei lokalen Suchanfragen auf diese drei Einträge entfallen. Wer hier nicht erscheint, verliert fast die Hälfte seiner potenziellen Kunden an die Konkurrenz.

Google Unternehmensprofil: Die Basis für lokales SEO

Das Google Unternehmensprofil (früher Google My Business) ist das Fundament deiner lokalen SEO-Strategie. Ohne einen vollständig optimierten Eintrag wirst du im Local 3-Pack nicht erscheinen, egal was du sonst tust.

Schritt für Schritt zum optimierten Google Unternehmensprofil

Der erste Schritt ist die Einrichtung deines Profils unter business.google.com. Falls du noch keinen Eintrag hast, erstelle einen. Falls du bereits einen hast, überprüfe ihn auf Vollständigkeit. Google bewertet Profile nach dem Grad ihrer Vollständigkeit – je mehr Informationen, desto besser.

Diese Informationen musst du unbedingt pflegen:

• Unternehmensname: Verwende den exakten Namen wie im Handelsregister oder Impressum. Keine Keyword-Stuffing-Versuche wie "Meier Webdesign - SEO Schortens Wilhelmshaven".
• Adresse: Die vollständige Geschäftsadresse. Bei Unternehmen ohne Ladenlokal kannst du einen Servicebereich angeben.
• Telefonnummer: Eine lokale Festnetznummer (04421...) wirkt vertrauenswürdiger als eine Handynummer.
• Öffnungszeiten: Halte diese immer aktuell, auch an Feiertagen und zu besonderen Anlässen.
• Kategorie: Wähle die Hauptkategorie sorgfältig. Du kannst zusätzliche Kategorien hinzufügen, aber die primäre ist am wichtigsten.
• Website: Link zu deiner Homepage.
• Beschreibung: 750 Zeichen, um dein Unternehmen zu beschreiben. Integriere natürlich deine lokalen Keywords.

Fotos und Videos: Der unterschätzte Ranking-Faktor

Unternehmen mit mehr als 100 Fotos erhalten 520 Prozent mehr Anrufe als der Durchschnitt. Diese Zahl stammt direkt von Google. Fotos sind nicht nur für Kunden wichtig, die sich ein Bild von deinem Unternehmen machen wollen – sie sind auch ein Ranking-Signal.

Diese Bildtypen solltest du hochladen:

• Außenansicht deines Geschäfts oder Büros
• Innenräume und Arbeitsumgebung
• Team-Fotos (Menschen schaffen Vertrauen)
• Produkte oder Beispiele deiner Arbeit
• Videos, die dein Unternehmen vorstellen

Achte auf professionelle Qualität. Verwackelte Smartphone-Fotos bei schlechtem Licht schaden mehr als sie nutzen.

Bewertungen: Der wichtigste Ranking-Faktor für lokales SEO

Google-Bewertungen sind der mit Abstand wichtigste Faktor für dein Ranking in den lokalen Suchergebnissen. Sie beeinflussen nicht nur, ob du im 3-Pack erscheinst, sondern auch, ob potenzielle Kunden auf deinen Eintrag klicken.

Wie du systematisch mehr Bewertungen bekommst

Die meisten zufriedenen Kunden denken nicht daran, eine Bewertung zu hinterlassen. Du musst sie aktiv darum bitten. Das ist nicht unangenehm – die meisten Menschen helfen gerne, wenn sie gefragt werden.

Bewährte Methoden für mehr Bewertungen:

• Direkter Link: Erstelle einen direkten Link zu deinem Bewertungsformular. Du findest ihn in deinem Google Unternehmensprofil unter "Rezensionen erhalten".
• QR-Code: Drucke einen QR-Code aus und lege ihn an der Kasse, auf Rechnungen oder Visitenkarten aus.
• E-Mail-Nachfassung: Schicke zufriedenen Kunden nach Projektabschluss eine kurze E-Mail mit der Bitte um Feedback.
• Persönliche Bitte: Am Ende eines erfolgreichen Gesprächs oder Projekts ist die Frage "Würden Sie uns auf Google bewerten?" völlig angemessen.

Auf Bewertungen antworten – richtig gemacht

Antworte auf jede Bewertung, positiv wie negativ. Das zeigt Google, dass du aktiv bist, und potenziellen Kunden, dass du dich um deine Reputation kümmerst.

Bei positiven Bewertungen reicht ein kurzes, persönliches Dankeschön. Erwähne dabei den Namen des Kunden und beziehe dich auf Details aus der Bewertung.

Bei negativen Bewertungen ist Sachlichkeit entscheidend. Entschuldige dich für die schlechte Erfahrung, biete eine Lösung an und lade den Kunden ein, das Gespräch offline fortzusetzen. Niemals defensiv oder aggressiv reagieren – andere potenzielle Kunden lesen mit.

On-Page SEO für lokale Sichtbarkeit

Neben dem Google Unternehmensprofil muss auch deine Website für lokale Suchanfragen optimiert sein. Hier geht es darum, Google klare Signale zu senden, wo dein Unternehmen tätig ist und welche Dienstleistungen du anbietest.

Lokale Keywords strategisch einsetzen

Lokale Keywords bestehen typischerweise aus deiner Dienstleistung plus dem Ortsnamen. Für ein Unternehmen in Schortens könnten das sein:

• "Webdesign Schortens"
• "SEO Agentur Wilhelmshaven"
• "Webshop erstellen Friesland"
• "Online-Marketing Nordseeküste"

Diese Keywords sollten an folgenden Stellen erscheinen:

• Title-Tag: "Webdesign Schortens | Moderne Websites aus Friesland | TwoPixels"
• Meta-Description: "Professionelles Webdesign aus Schortens für Unternehmen in Wilhelmshaven und Friesland. Über 50 erfolgreiche Projekte. Jetzt beraten lassen!"
• H1-Überschrift: Auf der Startseite und den wichtigsten Landingpages
• Im Fließtext: Natürlich eingebaut, ohne Keyword-Stuffing
• In Bildnamen und Alt-Texten: "webdesign-projekt-wilhelmshaven.jpg"

Lokale Landingpages erstellen

Wenn du Kunden in mehreren Städten bedienst, können separate Landingpages sinnvoll sein. Eine Seite für "Webdesign Schortens", eine für "Webdesign Wilhelmshaven" und eine für "Webdesign Jever".

Wichtig: Jede Seite muss einzigartigen Content haben. Kopiere nicht einfach den Text und tausche nur die Ortsnamen aus. Google erkennt Duplicate Content und straft ihn ab. Schreibe für jede Stadt individuelle Inhalte mit lokalen Bezügen.

NAP-Konsistenz: Ein unterschätzter Ranking-Faktor

NAP steht für Name, Address, Phone Number. Diese Informationen müssen überall im Internet exakt identisch sein – auf deiner Website, im Google Unternehmensprofil, in Branchenverzeichnissen und auf Social-Media-Profilen.

Schon kleine Abweichungen können problematisch sein:

• "Straße" vs. "Str."
• "Tel:" vs. "Telefon:"
• "+49 4421" vs. "04421"

Erstelle eine Vorlage mit deinen exakten NAP-Daten und verwende sie überall.

Lokale Backlinks aufbauen

Backlinks von anderen Websites sind ein wichtiger Ranking-Faktor. Bei lokalem SEO sind besonders Links von regionalen Websites wertvoll, weil sie Google zeigen, dass dein Unternehmen in der lokalen Community verankert ist.

Gute Quellen für lokale Backlinks

• Branchenverzeichnisse: Gelbe Seiten, meinestadt.de, Das Örtliche, Yelp
• IHK Oldenburg: Mitgliedseintrag mit Link zur Website
• Lokale Zeitungen: Jeversches Wochenblatt, Wilhelmshavener Zeitung, Nordwest-Zeitung
• Vereine und Verbände: Sponsoring oder aktive Mitgliedschaft
• Partnerunternehmen: Gegenseitige Verlinkung mit Geschäftspartnern aus der Region
• Lokale Blogs: Gastbeiträge oder Erwähnungen
• Gemeinde-Websites: Einige Städte listen lokale Unternehmen

Strukturierte Daten für lokale Unternehmen

Strukturierte Daten (Schema Markup) helfen Google, dein Unternehmen besser zu verstehen. Mit dem LocalBusiness-Schema teilst du Google strukturiert mit, wo dein Unternehmen ist, was du anbietest und wie man dich erreicht.

Das Schema sollte mindestens diese Informationen enthalten: Unternehmensname, Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten, Geo-Koordinaten und eine Beschreibung. TwoPixels kann dir bei der Implementierung helfen – es erfordert einige technische Kenntnisse.

Mobile Optimierung: Pflicht für lokales SEO

Die meisten lokalen Suchanfragen kommen von Smartphones. Jemand steht in Schortens und sucht "Restaurant in der Nähe" oder "Friseur Schortens". Wenn deine Website auf dem Handy nicht gut funktioniert, verlierst du diese Kunden.

Prüfe deine Website auf diese Punkte:

• Ladezeit unter 3 Sekunden (auch bei mobilem Internet)
• Lesbare Schriftgröße ohne Zoomen
• Klickbare Telefonnummer (Click-to-Call)
• Einfache Navigation ohne verschachtelte Menüs
• Buttons groß genug für Finger (mindestens 44x44 Pixel)

Content-Marketing mit lokalem Fokus

Regelmäßige Blog-Artikel mit lokalem Bezug stärken deine Position bei Google und zeigen, dass du in der Region verwurzelt bist.

Themenideen für lokale Inhalte

• Branchenspezifische Tipps für Unternehmen in Friesland
• Lokale Erfolgsgeschichten und Case Studies
• Informationen zu regionalen Förderprogrammen
• Berichte von lokalen Events und Messen
• Interviews mit anderen Unternehmern aus der Region

Die wichtigsten Begriffe kurz erklärt

• Lokales SEO: Suchmaschinenoptimierung mit Fokus auf regionale Sichtbarkeit, damit Kunden in deiner Nähe dich finden.
• Google Unternehmensprofil: Kostenloser Dienst von Google, mit dem Unternehmen in der Google-Suche und auf Google Maps erscheinen.
• Local 3-Pack: Die drei Unternehmenseinträge mit Karte, die bei lokalen Google-Suchanfragen ganz oben erscheinen.
• NAP: Name, Address, Phone Number – diese Angaben müssen überall im Internet identisch sein.
• Schema Markup: Strukturierte Daten im Website-Code, die Suchmaschinen helfen, Inhalte besser zu verstehen.
• Backlinks: Links von anderen Websites zu deiner Website, die als Vertrauenssignal für Google dienen.
• Mobile-First-Indexing: Google bewertet Websites primär nach ihrer mobilen Version.

Fragen und Antworten zum lokalen SEO

Wie lange dauert es, bis lokales SEO Ergebnisse zeigt?

Erste Verbesserungen sind oft nach 4 bis 6 Wochen sichtbar, insbesondere wenn du dein Google Unternehmensprofil optimierst. Für Top-Platzierungen im Local 3-Pack solltest du mit 3 bis 6 Monaten rechnen, abhängig von der Konkurrenz in deiner Branche und Region.

Muss ich für lokales SEO bezahlen?

Die Grundlagen kannst du kostenlos selbst umsetzen: Google Unternehmensprofil einrichten, Bewertungen sammeln, Website optimieren. Für fortgeschrittene Maßnahmen wie technisches SEO, Content-Erstellung oder Backlink-Aufbau lohnt sich oft professionelle Unterstützung.

Wie wichtig sind Google-Bewertungen wirklich?

Bewertungen sind der wichtigste Einzelfaktor für lokales SEO. Unternehmen mit vielen positiven Bewertungen (4,0 Sterne oder höher) haben deutlich bessere Chancen, im Local 3-Pack zu erscheinen. Zudem beeinflussen Bewertungen die Klickrate – 87 Prozent der Konsumenten lesen Online-Bewertungen für lokale Unternehmen.

Was ist der Unterschied zwischen Google Ads und lokalem SEO?

Google Ads sind bezahlte Anzeigen, die sofort sichtbar sind, aber kontinuierlich Geld kosten. Lokales SEO bringt organische Sichtbarkeit, die Zeit zum Aufbauen braucht, dann aber nachhaltig funktioniert. Idealerweise kombinierst du beide Ansätze.

Brauche ich für jede Stadt eine eigene Landingpage?

Nicht unbedingt. Wenn du hauptsächlich Kunden in Schortens bedienst, reicht eine optimierte Hauptseite. Separate Landingpages machen Sinn, wenn du aktiv in mehreren Städten Kunden gewinnen willst und dort jeweils unterschiedliche Wettbewerbssituationen hast.

Kann ich negative Bewertungen löschen lassen?

Nur wenn sie gegen Googles Richtlinien verstoßen (Spam, Hassrede, falsche Identität). Berechtigte negative Bewertungen von echten Kunden kann Google nicht entfernen. Dein bester Ansatz: Professionell antworten und durch exzellenten Service mehr positive Bewertungen sammeln.

Wie finde ich heraus, für welche lokalen Keywords ich ranken sollte?

Beginne mit den offensichtlichen Kombinationen: deine Dienstleistung plus Ortsname. Nutze dann Tools wie den Google Keyword Planner oder Ubersuggest, um Suchvolumen und Wettbewerb zu prüfen. Beobachte auch, für welche Begriffe deine Konkurrenten ranken.

Ist lokales SEO auch für Online-Unternehmen relevant?

Ja, auch wenn du keine Kunden vor Ort empfängst. Viele Menschen suchen gezielt nach lokalen Anbietern, weil sie regionale Unternehmen unterstützen wollen oder den persönlichen Kontakt schätzen. "Webdesigner aus Schortens" hat eine andere Qualität als "Webdesigner irgendwo".