Website-Relaunch: So planst du den Neustart ohne Ranking-Verlust
Deine Website ist veraltet und ein Relaunch steht an? Ein Website-Relaunch ist wie ein Umzug: Mit guter Planung läuft alles reibungslos, ohne Vorbereitung verlierst du wichtige Sachen – in diesem Fall dein Google-Ranking. In dieser Checkliste erfährst du, wie Unternehmen in Schortens, Wilhelmshaven und Friesland ihren Relaunch erfolgreich umsetzen.
Wann ist ein Website-Relaunch sinnvoll?
Nicht jede Website braucht einen kompletten Neustart. Manchmal reichen Updates. Ein Relaunch lohnt sich, wenn:
- Die Technik veraltet ist: Keine Mobile-Optimierung, langsame Ladezeiten, Sicherheitsprobleme
- Das Design nicht mehr zeitgemäß ist: Veraltete Optik schadet dem Vertrauen
- Die Struktur nicht mehr passt: Neue Services, geänderte Zielgruppen, Unternehmenswachstum
- SEO-Probleme bestehen: Schlechte Rankings trotz gutem Content
- Die Conversion-Rate zu niedrig ist: Besucher werden nicht zu Kunden
- Das CMS veraltet ist: Keine Updates mehr, Sicherheitsrisiken
Phase 1: Analyse und Vorbereitung
Aktuelle Website dokumentieren
Bevor du irgendetwas änderst: Dokumentiere den Ist-Zustand!
- Alle URLs erfassen: Nutze Tools wie Screaming Frog für eine komplette URL-Liste
- Rankings dokumentieren: Welche Seiten ranken für welche Keywords?
- Traffic-Daten exportieren: Google Analytics Daten sichern (mindestens 12 Monate)
- Backlinks erfassen: Welche externen Links zeigen auf deine Seite?
- Wichtigste Seiten identifizieren: Welche 20% der Seiten bringen 80% des Traffics?
Praxis-Tipp: Erstelle Screenshots aller wichtigen Seiten. Nach dem Relaunch weißt du sonst nicht mehr, wie es vorher aussah.
Ziele definieren
Was soll der Relaunch konkret erreichen? Definiere messbare Ziele:
- Ladezeit unter 2 Sekunden
- Mobile-Score über 90 (PageSpeed Insights)
- Conversion-Rate um X% steigern
- Bounce-Rate um X% senken
- Rankings für Keywords X, Y, Z halten oder verbessern
Content-Audit durchführen
Welche Inhalte bleiben, welche werden überarbeitet, welche gelöscht?
| Kategorie | Kriterien | Aktion |
|---|---|---|
| Star-Content | Viel Traffic, gute Rankings, hohe Conversion | Behalten, URL nicht ändern! |
| Potenzial-Content | Relevantes Thema, aber verbesserungswürdig | Überarbeiten und optimieren |
| Veralteter Content | Nicht mehr aktuell, kein Traffic | Löschen oder aktualisieren |
| Duplicate Content | Ähnliche Seiten, die sich kannibalisieren | Zusammenführen |
Phase 2: Konzeption
Neue Seitenstruktur planen
Die Informationsarchitektur entscheidet über User Experience und SEO:
- Flache Hierarchie: Wichtige Seiten maximal 3 Klicks von der Startseite entfernt
- Logische Kategorien: Wie suchen deine Kunden? Danach strukturieren!
- Sprechende URLs: /leistungen/webdesign statt /seite-23.html
- Sinnvolle Navigation: Maximal 7 Hauptmenü-Punkte
URL-Mapping erstellen
Das wichtigste SEO-Dokument beim Relaunch! Erstelle eine Tabelle:
- Spalte 1: Alte URL
- Spalte 2: Neue URL
- Spalte 3: Redirect-Typ (301 = permanent)
- Spalte 4: Priorität (hoch bei viel Traffic)
Goldene Regel: Wenn möglich, URLs nicht ändern! Jede URL-Änderung kostet kurzfristig Rankings, auch mit korrekten Redirects.
Design und UX konzipieren
Sammle Input von allen Seiten:
- Was funktioniert auf der alten Website gut? (Heatmaps, Nutzer-Feedback)
- Was machen Wettbewerber besser?
- Welche Design-Elemente passen zur Marke?
- Mobile-First: Wie sieht es auf dem Smartphone aus?
Phase 3: Technische Umsetzung
Staging-Umgebung einrichten
Die neue Website wird auf einem Test-Server entwickelt, nicht live. Wichtig:
- robots.txt: Staging für Suchmaschinen sperren (Disallow: /)
- Passwortschutz: Damit niemand die unfertige Seite sieht
- Gleiche Serverkonfiguration: Damit der Go-Live reibungslos läuft
Content migrieren
Übertrage Inhalte sorgfältig:
- Texte prüfen und optimieren
- Bilder in optimierten Formaten (WebP) hochladen
- Interne Links aktualisieren
- Meta-Tags nicht vergessen!
301-Redirects einrichten
Für jede alte URL, die sich ändert, einen permanenten Redirect anlegen:
- Server-Level (htaccess/nginx) ist besser als Plugin-Level
- Jede wichtige alte URL muss auf die passende neue URL zeigen
- Keine Redirect-Ketten (A → B → C), immer direkt (A → C)
- 404-Seiten für wirklich gelöschte Inhalte (mit Suchfunktion)
Technische SEO-Checkliste
- SSL-Zertifikat aktiv (HTTPS)
- Mobile-Optimierung (Responsive Design)
- Ladezeit optimiert (Bilder, Caching, Code)
- XML-Sitemap angelegt
- robots.txt korrekt konfiguriert
- Canonical-Tags gesetzt
- Strukturierte Daten (Schema.org)
- Core Web Vitals im grünen Bereich
Phase 4: Testing
Funktionstest
- Alle Formulare funktionieren
- Alle Links funktionieren (keine 404)
- Suche funktioniert
- Mobile Darstellung auf verschiedenen Geräten
- Browser-Kompatibilität (Chrome, Safari, Firefox, Edge)
SEO-Test
- Alle wichtigen Seiten indexierbar
- Meta-Tags vorhanden
- Bilder haben Alt-Texte
- Überschriften-Hierarchie korrekt (H1-H6)
- Keine Duplicate Content Probleme
Performance-Test
- PageSpeed Insights (Ziel: 90+)
- GTmetrix für detaillierte Analyse
- Verschiedene Verbindungsgeschwindigkeiten testen
Phase 5: Go-Live
Launch-Checkliste
- Backup der alten Website erstellen
- Wartungsmodus aktivieren
- Neue Website deployen
- Redirects aktivieren
- robots.txt für Suchmaschinen öffnen
- Sitemap in Google Search Console einreichen
- Index-Anforderung für wichtigste Seiten
Nach dem Launch
Die Arbeit ist nicht vorbei! Überwache in den ersten Wochen:
- Google Search Console: Crawling-Fehler, Indexierung
- Rankings: Tägliche Überwachung wichtiger Keywords
- Traffic: Vergleich mit Vorperiode in Analytics
- 404-Fehler: Übersehene Redirects nacharbeiten
- Nutzer-Feedback: Probleme schnell beheben
Typische Relaunch-Fehler vermeiden
Fehler 1: Keine Redirects
Der häufigste und schlimmste Fehler. Ohne 301-Redirects verlierst du alle Rankings für geänderte URLs.
Fehler 2: Launch am Freitag
Wenn Probleme auftreten, ist am Wochenende niemand da. Launch am Dienstag oder Mittwoch!
Fehler 3: Zu viel auf einmal ändern
Wenn nach dem Relaunch die Rankings fallen – was hat es verursacht? Design? Technik? Content? Besser schrittweise vorgehen.
Fehler 4: robots.txt vergessen
Die Staging-Sperre wird nicht entfernt → Google kann die neue Seite nicht crawlen.
Fehler 5: Kein Testing auf Staging
Erst auf der Live-Seite festgestellt, dass wichtige Funktionen nicht gehen → Chaos.
FAQ: Häufige Fragen zum Website-Relaunch
Wie lange dauert ein Website-Relaunch?
Je nach Umfang 2-6 Monate. Eine einfache Unternehmenswebsite mit 10-20 Seiten kann in 6-8 Wochen realisiert werden. Größere Projekte mit Shop oder komplexen Funktionen brauchen länger.
Verliere ich meine Google-Rankings beim Relaunch?
Kurzfristig sind leichte Schwankungen normal – auch bei perfekter Umsetzung. Mit korrekten Redirects erholen sich die Rankings innerhalb von 2-4 Wochen. Ohne Redirects verlierst du sie dauerhaft.
Was kostet ein professioneller Website-Relaunch?
Für eine Unternehmenswebsite mit 10-30 Seiten typischerweise 5.000-15.000€. Größere Projekte mit Shop, komplexen Funktionen oder umfangreicher Content-Migration entsprechend mehr.
Kann ich den Relaunch selbst machen?
Technisch möglich, aber riskant. Besonders die SEO-Migration (Redirects, URL-Mapping) erfordert Erfahrung. Ein Fehler kann Monate kosten.
Wann ist der beste Zeitpunkt für einen Relaunch?
In der ruhigeren Geschäftsphase. Für Unternehmen in Friesland oft Januar-März (vor der Tourismus-Saison) oder September-November.
Wie lange sollten Redirects bestehen bleiben?
Mindestens 12 Monate, besser dauerhaft. Google braucht Zeit, die neuen URLs zu lernen. Alte Backlinks zeigen weiterhin auf alte URLs.
Was passiert mit meinen Backlinks beim Relaunch?
Mit 301-Redirects bleiben sie erhalten. Der Link-Wert wird auf die neue URL übertragen. Ohne Redirects verlierst du diesen wertvollen SEO-Faktor.
Muss ich alle Inhalte neu schreiben?
Nein. Guter Content sollte übernommen werden. Nutze den Relaunch aber als Chance, veraltete Texte zu aktualisieren und Lücken zu füllen.
Glossar: Wichtige Begriffe erklärt
301-Redirect: Eine permanente Weiterleitung von einer alten URL auf eine neue. Signalisiert Suchmaschinen, dass der Inhalt dauerhaft umgezogen ist.
Staging-Umgebung: Ein Test-Server, auf dem die neue Website entwickelt wird, bevor sie live geht. Nicht öffentlich zugänglich.
URL-Mapping: Eine Übersicht, welche alte URL auf welche neue URL weitergeleitet wird. Das wichtigste Dokument beim Relaunch.
robots.txt: Eine Datei, die Suchmaschinen mitteilt, welche Bereiche einer Website gecrawlt werden dürfen.
XML-Sitemap: Eine Datei, die alle wichtigen URLs einer Website auflistet. Hilft Suchmaschinen bei der Indexierung.
Core Web Vitals: Google-Metriken für die Nutzererfahrung: Ladegeschwindigkeit (LCP), Interaktivität (FID), visuelle Stabilität (CLS).
Canonical-Tag: Ein HTML-Element, das die "Haupt-URL" einer Seite angibt. Verhindert Duplicate-Content-Probleme.
Content-Audit: Die systematische Analyse aller Inhalte einer Website. Entscheidungsgrundlage für Migration, Überarbeitung oder Löschung.
Website-Relaunch ohne Risiko
Du planst einen Relaunch und willst deine Rankings nicht verlieren? TwoPixels in Schortens begleitet dich durch den gesamten Prozess – von der Analyse bis zur Nachbetreuung.
Wir haben bereits zahlreiche Relaunches für Unternehmen in Friesland, Wilhelmshaven und der Nordseeküste erfolgreich umgesetzt – ohne Ranking-Verluste.
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